{"id":3347,"date":"2021-03-10T11:16:42","date_gmt":"2021-03-10T11:16:42","guid":{"rendered":"https:\/\/tazaspublicidad.es\/blog\/?p=3347"},"modified":"2023-02-09T11:45:09","modified_gmt":"2023-02-09T11:45:09","slug":"nutella-nocilla-vasos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tazaspublicidad.es\/blog\/nutella-nocilla-vasos\/","title":{"rendered":"Los vasos de Nutella y Nocilla, dos estrategias bien diferentes"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/tazaspublicidad.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/nocilla-nutella-1024x684.jpg\" alt=\"nocilla nutella\" class=\"wp-image-3364\" width=\"1024\" height=\"684\" srcset=\"https:\/\/tazaspublicidad.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/nocilla-nutella-1024x684.jpg 1024w, https:\/\/tazaspublicidad.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/nocilla-nutella-300x200.jpg 300w, https:\/\/tazaspublicidad.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/nocilla-nutella-768x513.jpg 768w, https:\/\/tazaspublicidad.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/nocilla-nutella-700x467.jpg 700w, https:\/\/tazaspublicidad.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/nocilla-nutella-220x147.jpg 220w, https:\/\/tazaspublicidad.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/nocilla-nutella-140x93.jpg 140w, https:\/\/tazaspublicidad.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/nocilla-nutella-940x628.jpg 940w, https:\/\/tazaspublicidad.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/nocilla-nutella.jpg 1080w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>\u00bfNutella o Nocilla? A pesar de lo cl\u00e1sico que pueda parecer el debate nos estamos refiriendo a sus acciones de marketing relacionadas con el merchandising publicitario. En concreto,<strong> hablamos de sus vasos y c\u00f3mo estos refuerzan sus estrategias de marca<\/strong>. Tambi\u00e9n nos presentan dos modelos distintos sobre c\u00f3mo utilizar vasos promocionales: \u00bfapuesta por una presencia constante? \u00bfO preferencia por espaciar en el tiempo y dar un car\u00e1cter de exclusividad?<\/p>\n\n\n\n<p><strong>El pasado 5 de febrero fue el <\/strong><a href=\"https:\/\/www.nutella.com\/es\/es\/\">World Nutella Day<\/a>, as\u00ed que es una buena ocasi\u00f3n para hablar de estas dos marcas que protagonizan uno de los grandes duelos en el mundo del branding. Como toda buena rivalidad, esta tambi\u00e9n se ve reflejada en sus envases corporativos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Comenzamos por los vasos de Nocilla. Esta marca es toda una experta y una referencia en el uso de estos recipientes para propaganda. Vamos con un poco de historia para explicar la situaci\u00f3n actual. En 2013, la empresa cambio el dise\u00f1o tradicional por uno m\u00e1s redondeado. <strong>As\u00ed, se consegu\u00eda poner etiquetas m\u00e1s destacadas y una mejor superficie para incorporar ilustraciones<\/strong>. Esto permiti\u00f3 incorporar dise\u00f1os con personajes de la cultura popular: Batman y sus villanos, Pok\u00e9mon, Super Mario, Disney\u2026<\/p>\n\n\n\n<p>Con esta estrategia, Nocilla ya no solo pretende atraer al consumidor por su sabor y otras propiedades alimenticias, sino tambi\u00e9n <strong>apelar al coleccionismo<\/strong>. Todos hemos comprado alguna vez productos por el regalo que llevaban, as\u00ed que si los vasos de esta marca aparecen con alguno de los personajes favoritos de nuestros hijos (y\/o que tambi\u00e9n nos encanten a nosotros).<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/tazaspublicidad.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/world-nutella-day-1024x517.jpg\" alt=\"World Nutella Day\" class=\"wp-image-3360\" width=\"1024\" height=\"517\" srcset=\"https:\/\/tazaspublicidad.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/world-nutella-day-1024x517.jpg 1024w, https:\/\/tazaspublicidad.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/world-nutella-day-300x151.jpg 300w, https:\/\/tazaspublicidad.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/world-nutella-day-768x388.jpg 768w, https:\/\/tazaspublicidad.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/world-nutella-day-700x353.jpg 700w, https:\/\/tazaspublicidad.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/world-nutella-day-220x111.jpg 220w, https:\/\/tazaspublicidad.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/world-nutella-day-140x71.jpg 140w, https:\/\/tazaspublicidad.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/world-nutella-day-940x474.jpg 940w, https:\/\/tazaspublicidad.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/world-nutella-day.jpg 1080w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Para atraer a estos consumidores y aumentar el impacto de recurrir a determinadas licencias, <strong>estos productos se suelen poner en el mercado en paralelo al lanzamiento de alg\u00fan otro elemento relacionado con el personaje como una pel\u00edcula<\/strong>. As\u00ed se atrae a la gente fan de ese universo de ficci\u00f3n o a quienes lo hayan descubierto y est\u00e9n deseosos de tener nuevo merchandising. De esta forma, se puede atraer a distintas generaciones.<\/p>\n\n\n\n<p>Los lanzamientos de productos con diferentes tem\u00e1ticas son constantes. Si no te gusta uno, solo tienes que esperar un poco y tarde o temprano encontrar\u00e1s alguna tem\u00e1tica que te guste.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Pasamos al modelo de <a href=\"https:\/\/tazaspublicidad.es\/blog\/nutella-promocion-tazas-personailzadas\/\">Nutella<\/a><\/strong>. Aqu\u00ed, encontramos elementos de marca habituales al Grupo Ferrero \u2014el mayor fabricante europeo de productos dulces\u2014. Por ejemplo, se aspira a transmitir valores como ser \u00fanico y aut\u00e9ntico. Por lo tanto, aqu\u00ed los envases quieren reforzar m\u00e1s esta identidad, sin necesidad de vincularse a otras marcas populares.<\/p>\n\n\n\n<p>Esta idea de <strong>fomentar la uni\u00f3n con el consumidor y transmitirle que pertenece a un grupo m\u00e1s exclusivo<\/strong> tambi\u00e9n es una manera de decirle que la marca piensa en ellos. Esta filosof\u00eda tuvo su mayor plasmaci\u00f3n en 2015. Ese a\u00f1o se lanz\u00f3 una campa\u00f1a en Am\u00e9rica Latina, donde 50.000 clientes recibieron un pack con ocho etiquetas personalizadas con sus nombres o el de sus familiares. \u00c9stas ten\u00edan las medidas perfectas para colocarse en los envases de la marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Nutella tambi\u00e9n ha querido implicar a sus clientes en estos dise\u00f1os dentro de esta estrategia por estrechar lazos con ellos. Por ejemplo, en 2022 se present\u00f3 otra campa\u00f1a <a href=\"https:\/\/www.nutella.com\/es\/es\/xp\/nutella-navidad\/wishes-with-nutella\">Dise\u00f1a tu Nutella<\/a>, donde se animaba a los clientes a personalizar las etiquetas de los envases que compraran en la web de la marca. Ahora ya no se pon\u00eda solamente el nombre, <strong>tambi\u00e9n se ofrec\u00eda la posibilidad de escoger una fotograf\u00eda y un mensaje<\/strong>. As\u00ed se pod\u00eda personalizar al m\u00e1ximo, ya fuera para consumo propio o si se quer\u00eda regalar.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/tazaspublicidad.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/nocilla-egb-1024x552.jpg\" alt=\"Nocilla EGB\" class=\"wp-image-3362\" width=\"1024\" height=\"552\" srcset=\"https:\/\/tazaspublicidad.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/nocilla-egb-1024x552.jpg 1024w, https:\/\/tazaspublicidad.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/nocilla-egb-300x162.jpg 300w, https:\/\/tazaspublicidad.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/nocilla-egb-768x414.jpg 768w, https:\/\/tazaspublicidad.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/nocilla-egb-700x377.jpg 700w, https:\/\/tazaspublicidad.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/nocilla-egb-220x119.jpg 220w, https:\/\/tazaspublicidad.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/nocilla-egb-140x75.jpg 140w, https:\/\/tazaspublicidad.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/nocilla-egb-940x507.jpg 940w, https:\/\/tazaspublicidad.es\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/nocilla-egb.jpg 1080w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Por \u00faltimo, cuando Nutella ha optado por dise\u00f1os propios, ha insistido mucho en que <strong>sus vasos promocionales son ediciones limitadas <\/strong>(aunque extensas, por ejemplo hicieron una en 2018 con un mill\u00f3n de envases). As\u00ed se refuerza la idea de pertenencia a un grupo que coment\u00e1bamos antes.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Los vasos de Nocilla y Nutella, comparaci\u00f3n de modelos<\/h2>\n\n\n\n<p>La comparaci\u00f3n es clara. <strong>Nocilla apuesta por atraer de manera clara a muchos seguidores mediante una estrategia permanente<\/strong>. Busca franquicias con miles y miles de seguidores que seguro que prestar\u00e1n atenci\u00f3n a la promoci\u00f3n, aunque no sean unos consumidores habituales de este alimento. Seguramente, cuenten con que muchos se queden y los que marchen se compensar\u00e1n con la siguiente campa\u00f1a de <a href=\"https:\/\/tazaspublicidad.es\/vasos-personalizados.html\">vasos promocionales<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>En cambio, <strong>Nutella abandera la exclusividad y trata de poner al cliente en el centro de su producto<\/strong>. Por un lado, lanza el mensaje de optar a un recipiente \u00fanico de manera limitada. Pero, tambi\u00e9n, de que es una marca que siempre piensa en sus compradores m\u00e1s ac\u00e9rrimos. Este inter\u00e9s por la comunidad sin duda tambi\u00e9n es un atractivo a la hora de atraer nuevos consumidores y fidelizarlos.<\/p>\n\n\n\n<p>En definitiva, no existe un modelo mejor o peor sino, sencillamente, se ha de buscar aquel que se adapte m\u00e1s al p\u00fablico que consume la marca. Son dos modelos muy interesantes a tener en cuenta. Como siempre, nos gustar\u00eda saber vuestras experiencias y opiniones. <strong>\u00bfCu\u00e1l veis m\u00e1s atractivo para vuestra empresa?<\/strong> \u00bfCre\u00e9is que es mejor una acci\u00f3n constante que vaya considerando diferentes targets o es preferible espaciarlo en el tiempo?.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfNutella o Nocilla? A pesar de lo cl\u00e1sico que pueda parecer el debate nos estamos refiriendo a sus acciones de marketing relacionadas con el merchandising publicitario. 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